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　　考试要学好，平时也要多做练习题，下面是CN人才小编整理的关于市场营销自考练习试题的内容，欢迎阅读借鉴。

　　选择题

　　1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是

　　A.负需求 B.下降需求

　　C.不规则需求 D.潜伏需求

　　正确答案：C

　　2.京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格，

　　这种做法体现的市场营销管理哲学是

　　A.生产观念 B.产品观念

　　C.推销观念 D.社会营销观念

　　正确答案：B

　　3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场占有

　　率，这种密集增长战略是

　　A.市场渗透 B.市场开发

　　C.产品开发 D.多元化经营

　　正确答案：A

　　4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择策

　　略是

　　A.市场集中化 B.选择专业化

　　C.产品专业化 D.市场专业化

　　正确答案：D

　　5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的特点是高市场增长

　　率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于

　　A.问号类 B.明星类

　　C.金牛类 D.瘦狗类

　　正确答案：A

　　6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长战略是

　　A.后向一体化 B.前向一体化

　　C.水平一体化 D.多元化

　　正确答案：C

　　7.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物

　　过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是

　　A.观察法 B.实验法

　　C.调查法 D.专家意见法

　　正确答案：A

　　8.ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产量的依据之一，这种市场需求预测方法属于

　　A.购买者意向调查法 B.销售人员综合意见法

　　C.专家意见法 D.时间序列分析法

　　正确答案：B

　　9.岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度，远远领先竞争对手。岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场空白，市场状况是高机会、低威胁，故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉，岚山公司的这一业务属于

　　A.理想业务 B.冒险业务

　　C.成熟业务 D.困难业务

　　正确答案：A

　　10.消费者小王在购买冰箱时，在普通上下双 开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于

　　A.愿望竞争者 B.一般竞争者

　　C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

　　正确答案：C

　　多选题

　　1.相对于实物产品而言，服务具有的特性之一是( )。

　　A.无形性 B.不可分离性 C.不可储存性 D.拥有所有权

　　2.在现代市场营销实践中，许多企业对消费者市场进行行为细分。一般说来，行为变量主要包括( )。

　　A.使用者情况 B.消费者的生活方式 C.消费者待购阶段

　　D.消费者对产品的态度 E.消费者生命周期阶段

　　3.制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括( )。

　　A.顾客定购量 B.所需运送的成本 C.所运送产品的特性

　　D.市场范围的大小 E.地理位置

　　4.消费者获取信息的公共来源主要有( )。

　　A.包装 B.推销员 C.大众传播媒体 D.朋友

　　E.消费者评审组织

　　5.企业实行向下延伸策略的原因包括( )。

　　A.高档产品竞争激烈 B.发现最好的市场机会

　　C.用最少的经营费用取得最大的经营效益

　　D.有利于将市场机会变为企业机会

　　E.为市场营销组合提供依据

　　6.企业定价有如下导向：( )。

　　A.成本导向 B.产品导向 C.需求导向 D.利润导向

　　E.竞争导向

　　7.产品整体概念包含的几个层次是( )。

　　A.核心产品 B.有形产品 C.无形产品 D.附加产品

　　E.实物产品

　　8.消费者在购买产品后的满意程度取决于( )。

　　A.可觉察风险 B.产品属性 C.可察觉性能 D.产品期望

　　E.别人的态度

　　9.广告的目标主要有( )。

　　A.宣传产品功能 B.介绍产品价格 C.提供信息 D.诱导购买

　　E.提醒使用

　　10.在产品生命周期的( )，可缩小促销规模，以保证足够的利润收入。

　　A.开发期 B.导入期 C.成长期 D.成熟期 E.衰退期

　　判断题

　　1.生产中心观念和推销观念合称为现代营销观念，市场营销观念和社会营销观念合称为传统营销观念。(×)

　　2.完全成本定价法是在产品完全成本的基础上再增加一定的比例，据以确定产品销售价格的一种方法。其计算公式是：单价=单位产品完全成本*成本加成率。(×)

　　3.竞争中心定价法比较适合市场竞争激烈的产品。(√)

　　4.汽车配件市场细分有统一的标准，不同的商品、不同的环境，可以应用相同的标准。(×)

　　5.促销策略是指企业将自己的商品向用户进行介绍、说明、报道，从而妨碍人们购买行为、消费行为和消费方式的一种经营策略。(×)

　　6.促销人员可以被动地坐等客户提出成交要求。(×)

　　7.汽车配件销售人员只在店堂进行销售活动。(×)

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